Il nuovo design dei bicchieri di Starbucks nell'ASL collega il caffè e la comunità dei non udenti

Di Heidi Peiper • 27 giugno 2023 • 2 minuti di lettura

Al Signing Store di Washington, DC, è in vendita una collezione speciale di tazze e tazzine vivaci disegnate dall'artista e illustratore Yiqiao Wang onora la comunità dei non udenti. Il design presenta mani audaci e colorate incorniciate da ciliegie di caffè che esprimono la parola "connect" nella lingua dei segni americana (ASL), una lingua che molti partner e clienti del negozio hanno in comune.

A partire dal 27 giugno, la collezione di Wang arriverà nei negozi Starbucks negli Stati Uniti come parte della Starbucks Artist Collaboration Series che celebra ed eleva le voci e le storie di artisti di tutto il mondo attraverso prodotti curati in modo unico nei negozi Starbucks. La sua collezione comprende una tazza fredda da 24 once, un bicchiere in acciaio inossidabile da 16 once e una tazza in ceramica da 12 once.

“L’ASL richiede movimento”, ha detto Wang. "Ho pensato a come collegarlo al design in modo da poter vedere i segni e come si muovono."

“Stavo cercando di ritrarre chiaramente le forme delle mani e i movimenti dell'ASL in modo visivo. Ho pensato che fosse davvero bello per le tazze."

Ha tradotto il linguaggio visivo dell'ASL in un disegno bidimensionale disegnando tre serie di mani che mostrano la sequenza del segno, in colori che virano quasi come una sfumatura dal viola al verde al giallo. “Stavo cercando di ritrarre chiaramente le forme delle mani e i movimenti dell'ASL in modo visivo. Ho pensato che fosse davvero bello per le tazze", ha detto.

Wang, che è sordo, è arrivato per la prima volta negli Stati Uniti da Pechino per studiare ASL e multimedia digitali presso l'Università Gallaudet, un'istituzione bilingue (inglese e ASL) per studenti non udenti e con problemi di udito. La sua strada si è incrociata con quella di Starbucks nel 2018, quando ha notato un annuncio su un giornale locale per la futura apertura del Signing Store vicino al campus Gallaudet.

"Era la prima volta che mi rendevo conto che Starbucks aveva un grande cuore", ha detto. "Come persone sorde, siamo spesso frustrati mentre cerchiamo opportunità di lavoro, e quando ho visto che [Starbucks stava aprendo il Signing Store] mi ha davvero toccato."

Dopo alcune persuasioni da parte di suo padre a Pechino tramite Skype, ha inviato un'e-mail a Starbucks per provare a vendere le sue opere d'arte per il nuovo negozio. Ha ricevuto un'e-mail in circa 20 minuti e le è stato commissionato un grande murale che sarebbe servito da punto focale del bar, che è stato inaugurato più tardi quell'anno.

Il murale comprende una serie di lettere, segni e simboli che rappresentano l'inglese, l'ASL, la cultura dei non udenti e il caffè. "Al centro dell'opera, puoi vedere due mani molto forti, le braccia alzate, che si alzano dal fondo dell'opera d'arte", ha detto Wang. “Le persone sorde possono vederlo. Significa comunità in ASL, e mettere insieme provenienze, lingue e persone diverse”.

Ora, il viaggio di Wang con Starbucks continua mentre i suoi progetti compaiono sugli scaffali dei negozi in tutti gli Stati Uniti.

"Voglio davvero solo che la mia arte abbia un aspetto positivo", ha detto. "E quindi è quello che ho pensato per Starbucks."

Costruire una cultura dell’inclusione

Starbucks si impegna a creare una cultura di inclusione ed equità e gestisce negozi Signing in tutto il mondo, tra cui Giappone, Cina, Indonesia e Malesia.

Scopri di più su come la Starbucks Foundation sostiene le comunità di tutto il mondo. Con oltre 20 milioni di dollari investiti nelle comunità di tutto il mondo lo scorso anno, la Starbucks Foundation sostiene le organizzazioni no-profit in collaborazione con i partner Starbucks e altri con impegno condiviso e fiducia in comunità più forti e più eque.

Da una nota premurosa sulla tua tazza a un sincero “grazie” al tuo barista preferito, anche il più piccolo gesto può avere un grande impatto.

Il viaggio a Shanghai e Pechino è stata la prima visita di Narasimhan al di fuori del Nord America da quando è diventato amministratore delegato di Starbucks il 20 marzo.

Il programma di collaborazione degli artisti Starbucks celebra e valorizza le voci e le storie degli artisti di tutto il mondo attraverso prodotti curati in modo unico nei negozi Starbucks.