BELLI CAPPELLI! UN RINASCIMENTO DEL COPRICAPO AMERICANO

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"Le vendite pro capite di cappelli raggiunsero il picco intorno al 1914 negli Stati Uniti", secondo il nuovo libro di Optimo, The Art of the Hatmaker. Quindi, quando di recente ho ricevuto inviti consecutivi da due produttori di cappelli americani, la Wellema Hat Company con sede in California e la Optimo con sede a Chicago, ai loro prossimi trunk show a New York, sono rimasto incuriosito. Stava succedendo qualcosa nel mondo dei cappelli e conoscevo il posto perfetto per scoprirne di più.

Fondata presso l'hotel Waldorf Astoria di New York nel 1908 come Travelling Hat Salesmen's Association, ora la missione della Headwear Association (THA) è "promuovere l'industria dei cappelli e dei copricapo in tutto il mondo e promuovere la buona volontà e l'amicizia nel settore". I membri THA sono leader nella produzione, vendita all'ingrosso, progettazione e vendita al dettaglio. Queste sono le loro intuizioni sulle tendenze chiave, sulle influenze, sui cambiamenti dello stile di vita e sulle innovazioni che guidano le vendite di copricapi oggi.

“Optimo si concentra sui migliori cappelli realizzati. Questo è tutto ciò che facciamo”, afferma Graham Thompson, fondatore di Optimo. La sua magnifica ossessione è superbamente documentata in questo splendido libro di 328 pagine. Lettura essenziale per gli appassionati di cappelli di tutto il mondo, è disponibile su Optimo.com.

In questo periodo dell'anno, ci viene spesso ricordato che indossare un cappello può sia fare una dichiarazione che mantenerci in salute: la Skin Cancer Foundation consiglia una tesa da tre pollici, quindi assicurati di avere un inventario di cappelli che vada ben oltre berretti e berretti.

"Abbiamo notato un aumento dei clienti alla ricerca di cappelli eleganti con protezione solare e alla ricerca di marchi che forniscano modelli con protezione solare UPF50+", sottolinea Jack Kellogg, fondatore e cappellaio di Hatman Jack's.

“La Giornata del cappello al sole della THA è la nostra campagna annuale di sensibilizzazione pubblica con la quale educhiamo le persone sul fatto che un cappello di protezione solare adeguato può aiutarli a proteggerli dal melanoma e a prevenire l'invecchiamento. Regaliamo cappelli per la protezione solare in diverse città degli Stati Uniti. Quest'anno abbiamo regalato cappelli ad Harlem; Boulder, Colorado; e Stockton, California. Questo è il nostro 14° anno in cui distribuiamo informazioni sulla protezione solare e cappelli gratuiti. La scorsa settimana ad Harlem abbiamo anche regalato 300 cappelli, donati da Magid, Wallaroo Hats, Broner Hats e Dorfman Milano", riferisce Jill Hammer di HammerINK.

Tutti i nostri esperti concordano: il West americano è la tendenza numero uno. “L'effetto Yellowstone, così come serie come Longmire e Justified, videogiochi come Red Dead Redemption e canzoni di successo come Old Town Road hanno creato il desiderio di robusti cappelli western. Gli stili crossover che colmano il divario tra città e campagna, come Open Road di Stetson, hanno trovato un pubblico completamente nuovo”, afferma Tate Strasner-Martin, cappellaio presso Hatman Jack's di Wichita, Kansas. “L’Occidente galoppa! L'attività di Bailey in questa categoria è triplicata dal 2019", aggiunge Don Rongione, CEO di Bollman Hat Company, azienda produttrice di cappelli Bailey, Kangol e Helen Kaminski. "Le vendite in Occidente sono state alimentate anche dall'aumento di popolarità della musica country tra i fan della generazione Z", sottolinea Tyler Thoresen, di Stetson.

Anche i recenti cambiamenti nello stile di vita dei consumatori hanno avuto un effetto importante sulla domanda. “Il lavoro a distanza durante e dopo la pandemia ha portato ad apprezzare i grandi spazi aperti, alimentando la domanda di tutti i tipi di copricapi”, afferma Thoresen di Stetson.

“Abbiamo sviluppato Bailey 1922: Outdoors per il nuovo stile di vita post-Covid. La cannuccia Raindura mantiene la sua forma dopo essere stata inzuppata e, per i viaggi, i nostri sempre popolari LiteFelts ripiegabili rifiniti con pelle pregiata e gros grain si stanno vendendo bene", afferma Rongione di Bollman.